・振興会は、うどんを通じた地場産業の活性化や「うどんの里館林」を広くPRすることを目的として、平成６年に市内のうどん・製粉業者・メーカーで発足し（令和元年6月現在、会員数は２３社）、館林市や館林商工会議所、館林商工高校と産学官連携した活動をしています。2017年には、㈱日清製粉の協力により、邑楽館林産100％の小麦を製粉した「百年小麦」とそれを使用して打つ「百年饂飩」といった食の地域ブランドを誕生させ、2018年に商標登録しました。また、老舗醤油メーカー・正田醤油㈱と共に新商品の開発を行うなど、積極的に事業を展開しています。更に、館林市の「里沼（SATOｰNUMA）」が2019年日本遺産に登録され、「館林のうどん」が構成要素の一つとなっているといった強みがあります。

・邑楽館林地域は、肥沃な土壌と日照時間が長いことから、県内有数の良質な小麦の生産地として知られ、小麦を原材料とする日清製粉㈱や正田醤油㈱といった百年以上続く企業の創業の地となっています。振興会では、「百年小麦」「百年饂飩」誕生の地域的特徴や歴史的なストーリー、地産地消を付加価値にして、うどんの試食販売やうどん打ち体験などを提供できます。

・「全国ご当地うどんサミットin熊谷」（2017年、2018年）に出展し、2017年に2,220食、2018年に2,228食を提供。また「百年饂飩」を使用した振興会特製「炙り牛釜玉」が、人気投票にて2年連続3位入賞
・館林市成人式（2019年1月）で新成人向けに「百年小麦」×「上毛かるた」のデザイン入り特製カップに入れたうどん（300食）を提供
・足利グルメフェスタに出展し、617食を提供